Фонд "Мужчины-геи против СПИДа" (Gay Men Fighting Aids - GMFA) использует ресурсы Интернет-сообщества для получения откликов на свои новые рекламные кампании, пишет PinkNews.
Фонд, основанный в 1992 году, отвечает за стратегию профилактики и распространения информации о ВИЧ и болезнях, передающихся половым путем, в районе Лондона. В год фонд проводит три массированные кампании в СМИ для геев.
Целевая аудитория фонда - мужское гей-сообщество. GMFA также организует курсы для мужчин-геев на тему сексуального здоровья. Новый сайт фонда на MySpace позволит ознакомиться с предстоящими кампаниями до того, как они появятся в прессе.
Первая кампания с подобным предварительным тестированием - "Причины, чтобы быть в безопасности" (Reasons for staying safe) - будет доступна в онлайне на этой неделе. Комментарии посетителей сайта будут использоваться для создания окончательного дизайна кампании; различные мнения будут размещены в Интернете.
"Отзывы членов сообщества всегда были составной частью планирования наших кампаний, и мы всегда получали прекрасные предложения от ребят", - сказал Мэттью Ходсон (Matthew Hodson), глава отдела проектов GMFA. "Увеличение числа откликов с помощью форума в сети дает нам возможность услышать точки зрения гораздо большего числа мужчин".
В настоящее время все кампании GFMA внимательно проверяются до их публикации с помощью предварительного тестирования в барах и клубах. Если подобный эксперимент в Интернете окажется успешным, онлайновые отклики будут использоваться для будущих кампаний.
По подсчетам, более половины геев Лондона имеют блоги в Интернете, и GFMA планирует введение большего количества Интернет-инноваций в этом году с запуском новой интерактивной кампании по пропаганде здоровья. "Наш новый сайт посещают тысячи людей, поэтому есть смысл и в онлайновом тестировании наших кампаний", - объяснил г-н Ходсон.
